Sponsorship dalam Marketing: Pengertian, Jenis, dan Manfaatnya

Sponsorship merupakan salah satu strategi pemasaran yang sangat populer di era kontemporer. Dalam era di mana persaingan bisnis semakin ketat, menjadi sponsor bisa memberikan sejumlah manfaat signifikan bagi perusahaan. Tidak hanya menjadi sarana untuk meningkatkan visibilitas merek, sponsorship juga membuka pintu bagi peluang kemitraan strategis, memperluas jangkauan audiens, dan membangun hubungan yang berkelanjutan dengan konsumen. Untuk mengetahui serba-serbi sponsorship dalam marketing, simak artikel berikut, yuk!

Apa Itu Sponsorship?

Sponsorship adalah bentuk kemitraan atau dukungan finansial yang diberikan oleh suatu entitas, biasanya perusahaan atau merek, kepada acara, kegiatan, atau individu dengan tujuan untuk mendapatkan eksposur atau promosi positif. Dalam konteks marketing, sponsorship digunakan sebagai strategi untuk meningkatkan visibilitas merek, membangun citra positif, dan mencapai tujuan-tujuan pemasaran tertentu.

Sponsorship dianggap sebagai strategi pemasaran yang efektif karena bisa menciptakan koneksi emosional dengan konsumen, meningkatkan loyalitas merek, dan menciptakan citra positif bagi perusahaan sponsor. Selain itu, melalui sponsorship, perusahaan bisa menjangkau audiens yang mungkin sulit dicapai melalui saluran pemasaran konvensional.

Jenis-jenis Sponsorship

Berikut penjelasan mengenai empat jenis sponsorship yang umum dijumpai:

1. Product placement

Product placement adalah penempatan produk atau merek secara strategis di dalam konten hiburan seperti film, acara televisi, atau video musik. Tujuannya adalah memperkenalkan produk kepada audiens tanpa terlalu mencolok. Dengan menciptakan asosiasi positif antara produk dan konten yang disukai, product placement menjadi cara yang efektif untuk meningkatkan kesadaran merek.

2. Event sponsorship

Event sponsorship adalah dukungan finansial atau materi terhadap suatu acara tertentu, seperti festival musik, kompetisi olahraga, atau konferensi industri. Dalam hal ini, perusahaan sponsor mendapatkan eksposur melalui promosi acara dan hak istimewa tertentu, seperti mencantumkan logo di materi promosi, memiliki ruang pameran, atau mendapatkan hak eksklusif dalam kategori produk tertentu.

3. Community sponsorship

Community sponsorship menekankan keterlibatan dan dukungan terhadap komunitas setempat. Ini bisa mencakup berbagai kegiatan, mulai dari mendukung acara amal, proyek-proyek kebersihan, hingga menyumbangkan produk atau layanan untuk kegiatan lokal. Melalui community sponsorship, perusahaan bisa membangun hubungan yang kuat dengan komunitas, menciptakan citra positif, dan mendukung inisiatif-inisiatif yang memiliki dampak sosial positif.

4. Sports sponsorship

Sports sponsorship adalah dukungan terhadap tim olahraga, atlet, atau acara olahraga tertentu. Merek yang menjadi sponsor olahraga bisa menampilkan logo mereka di seragam atlet, di arena olahraga, atau dalam materi promosi terkait acara. Sports sponsorship memberikan eksposur global dan menciptakan koneksi emosional dengan penggemar olahraga, menciptakan kesempatan untuk promosi produk yang terkait dengan gaya hidup sehat dan aktif.

Manfaat Sponsorship untuk Kesuksesan Bisnis

Berikut beberapa manfaat sponsorship untuk kesuksesan bisnis:

1. Meningkatkan brand awareness

Sponsorship secara signifikan meningkatkan brand awareness di antara target audiens. Dengan terlibat dalam acara-acara atau kegiatan yang menarik perhatian, perusahaan bisa memanfaatkan eksposur merek melalui logo, promosi, dan penampilan terkait. Hal ini membantu menciptakan pengenalan merek yang lebih luas dan kuat di mata konsumen, yang merupakan langkah awal penting dalam membangun hubungan jangka panjang.

2. Bisa mendongkrak penjualan

Keterlibatan dalam sponsorship memberikan dampak positif pada penjualan. Melalui eksposur merek yang luas dan dukungan terhadap acara atau kegiatan yang dihargai oleh konsumen, perusahaan bisa meningkatkan ketertarikan konsumen terhadap produk atau layanan mereka. Konsumen cenderung lebih condong untuk memilih merek yang terlibat dalam kegiatan positif atau terkait dengan pengalaman positif.

3. Mendorong reputasi positif bisnis

Sponsorship bisa menjadi alat efektif untuk membangun reputasi positif bisnis. Dengan mendukung acara-acara amal, olahraga, atau kegiatan komunitas, perusahaan bisa menunjukkan tanggung jawab sosialnya. Ini menciptakan citra perusahaan sebagai entitas yang peduli dan terlibat dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. Reputasi positif ini kemudian bisa memperkuat loyalitas konsumen dan menciptakan hubungan yang lebih dalam dengan pemangku kepentingan, termasuk pelanggan, karyawan, dan mitra bisnis.

 

Dalam menjalankan program sponsorship, penting untuk selalu melakukan evaluasi menyeluruh di akhir setiap kegiatan. Evaluasi ini tidak hanya memungkinkan perusahaan untuk menilai sejauh mana tujuan pemasaran tercapai, tapi juga memberikan insight berharga untuk perbaikan di masa mendatang. Untuk memudahkan proses evaluasi dan pengelolaan hubungan dengan pelanggan, Moka POS hadir dengan fitur Manajemen Pelanggan yang canggih. 

Dengan melacak interaksi pelanggan, analisis data penjualan, dan memahami preferensi konsumen, Anda bisa mengidentifikasi tren yang signifikan dan mengukur dampak positif dari program sponsorship Anda. Jangan lewatkan peluang untuk meningkatkan efektivitas strategi pemasaran Anda. Jadwalkan demo Manajemen Pelanggan Moka POS sekarang dan lihat sendiri bagaimana teknologi ini bisa membantu mengoptimalkan hasil dari setiap program sponsorship Anda!